Instagram’ın algoritması, kullanıcı deneyimini kişiselleştirerek her bireyin ilgi alanlarına en uygun içerikleri sunmayı amaçlar. Bu süreç, çok sayıda algoritma, sınıflandırıcı ve süreçten oluşur. Her bir Instagram özelliği (Akış, Hikayeler, Keşfet, Reels, Arama gibi) kendine özgü bir algoritmaya sahiptir.
Akışın Sıralanması Nasıl Çalışır?
Instagram Akışı, takip ettiğiniz kişilerden ve ilginizi çekebilecek yeni hesaplardan gönderiler sunar. Akış, bir dizi adım kullanılarak sıralanır:
- İçerik Havuzu Oluşturma: Instagram öncelikle sıralanacak içerikleri belirler. Bu, takip ettiğiniz kişilerin yanı sıra, potansiyel ilgi alanlarınıza hitap edebilecek diğer hesapların gönderilerini içerir.
- Sinyallerin Toplanması: Her gönderi için, gönderi zamanı, konumu, gönderi içindeki etkileşimler gibi çeşitli sinyaller toplanır.
- Tahminler Yapma: Instagram, gönderinin ne kadar dikkat çekici olabileceğine dair tahminler yapar. Bu tahminler, gönderiyi beğenme, yorum yapma, kaydetme ve profil fotoğrafına tıklama olasılıklarını içerir.
- Sıralama: En son olarak, bu tahminlere dayanarak gönderiler sıralanır. Kullanıcıların gönderilerle nasıl etkileşimde bulunacağına dair tahminler ne kadar güçlüyse, o gönderiler o kadar üst sıralarda yer alır.
Bu sıralama süreci, kullanıcıların Akış’ta geçirdikleri zamanı maksimize etmek ve onlara en alakalı içeriği sunmak için tasarlanmıştır.
Hikayeler Nasıl Sıralanır?
- İçerik Havuzu Oluşturma: Sıralama işlemi, takip ettiğiniz kişiler tarafından paylaşılan Hikayeleri içerir. Reklamlar hariç tutularak, sadece organik içerik üzerinde çalışılır.
- Sinyal Toplama: Hikayelerin sıralanmasında kullanılan sinyaller, genellikle görsel hikaye içeriğinden ziyade kullanıcı etkileşimine odaklanır. Bunlar arasında bir hikayeyi ne sıklıkta izlediğiniz, hikayelere ne kadar süreyle baktığınız ve geçmişte hikayelerle ne kadar etkileşimde bulunduğunuz yer alır.
- Önceliklendirme ve Tahmin: Instagram, hangi hikayelerin sizin için daha değerli olabileceğini tahmin eder. Bu tahminler, bir hikayeye tıklama, hikayeye yanıt verme veya sonraki hikayeye geçme olasılıklarını içerir.
- Kişisel Bağlantılar: Ayrıca, bir hikayenin sıralaması, göndereni ile olan ilişkinizin yakınlığına göre de etkilenebilir. Örneğin, yakın arkadaşlarınızın ve aile üyelerinizin hikayeleri, daha yüksek bir öncelikle gösterilebilir.
Bu özellikler, Hikayelerin günlük olarak nasıl bir etkileşim aldığını ve kullanıcıların bu içerikle nasıl bir bağ kurduğunu anlamak için kritik öneme sahiptir. Keşfet bölümü, Instagram’ın kullanıcılara yeni içerikler sunma şeklidir. Burada, takip etmediğiniz hesaplardan içerikler önerilir, bu da yeni içerik ve yaratıcılarla tanışmanızı sağlar.
Keşfet Nasıl Sıralanır?
- İçerik Seçimi: İlk olarak, Instagram geçmiş beğenileriniz, kaydedilen gönderileriniz ve yorumlarınız gibi geçmiş etkileşimlerinize dayanarak sizin için ilginç olabilecek gönderileri belirler.
- Sinyal Analizi: Keşfet bölümünde sıralama, gönderinin ne kadar popüler olduğu gibi sinyalleri önemser. Bu sinyaller, gönderinin ne kadar hızlı beğenildiği, yorum yapıldığı, paylaşıldığı ve kaydedildiği bilgilerini içerir.
- Kullanıcı Etkileşimi: Ayrıca, Keşfet’te geçirdiğiniz süre ve bu süre zarfında hangi tür gönderilerle daha fazla etkileşimde bulunduğunuz, hangi gönderilere daha fazla zaman ayırdığınız gibi faktörler de dikkate alınır.
- Yenilik ve Çeşitlilik: Instagram, Keşfet bölümünde çeşitliliği ve yeniliği teşvik eder, böylece kullanıcılar daha önce hiç karşılaşmadıkları içeriklerle tanışabilir.
Keşfet bölümünün sıralaması, kullanıcıların yeni ve ilginç içerikler keşfetmelerini sağlamak için sürekli olarak optimize edilmektedir. Bu, markalar ve içerik üreticileri için büyük bir fırsat sunar, çünkü yeni kitlelere ulaşma şansı verir.
Reels Nasıl Sıralanır?
- İçerik Keşfi: Reels sıralaması, ilginizi çekebilecek ve sizi eğlendirebilecek Reels’i belirlemek için başlar. Bu süreç, daha önce izlediğiniz, beğendiğiniz veya paylaştığınız Reels göz önünde bulundurularak yapılır.
- Etkileşim Tahminleri: Instagram, her bir Reel için çeşitli etkileşim tahminleri yapar. Bunlar arasında Reel’in tamamını izleme, beğenme, paylaşma ve ilgili ses sayfasına gitme (bu, kullanıcıların kendi Reel’lerini oluşturma ihtimalini artırabilir) olasılıkları yer alır.
- Sinyaller: Reels sıralamasında dikkate alınan önemli sinyaller arasında kullanıcının etkinlikleri, Reel hakkındaki bilgiler (içerik, ses, görseller) ve gönderenin popülerliği bulunur.
- İçerik Kalitesi ve Yaratıcılık: Düşük çözünürlüklü veya filigranlı Reels, sıralamada daha düşük bir öncelik alır. Aynı zamanda, yüksek oranda metin içeren veya politik meseleleri odaklayan Reels daha az öne çıkarılır.
Reels, özellikle yeni içerik üreticileri için büyük bir fırsat sunar, çünkü platform, etkileşimli ve yaratıcı içerikleri desteklemeye büyük önem verir.
Arama ve Keşfet Nasıl Çalışır?
- Kullanıcı Davranışları: Instagram, arama terimleriniz, etkileşimde bulunduğunuz içerik türleri ve sık ziyaret ettiğiniz profiller gibi kullanıcı davranışlarını analiz eder.
- İlgili İçeriklerin Belirlenmesi: Arama sonuçları, ilgili hashtag’ler, kullanıcılar ve konumlar arasından seçilerek kullanıcılara sunulur. Bu, kullanıcıların ilgi alanlarına direkt olarak hitap eden içerikleri keşfetmelerini sağlar.
- Kişiselleştirme ve Öneriler: Keşfet tabı, kullanıcının geçmiş etkileşimleri ve beğenilerine dayanarak kişiselleştirilmiş öneriler sunar.
- Güvenlik ve Topluluk Kuralları: Instagram, kullanıcı güvenliğini sağlamak ve olumsuz deneyimleri minimize etmek için topluluk kurallarına uygun olmayan içerikleri filtreler.
Arama ve Keşfet, markaların ve içerik üreticilerinin yeni kitlelere ulaşmasını sağlayan kritik araçlardır.
Kullanıcı Deneyimini Kişiselleştirme ve Güncellemeler
Instagram sürekli olarak kullanıcı geri bildirimlerini dikkate alarak platformu günceller ve kişiselleştirme seçeneklerini artırır.
Kullanıcı Deneyimini Kişiselleştirme Yolları:
- Favoriler ve Yakın Arkadaşlar: Kullanıcılar, favori hesaplarını ve yakın arkadaşlarını özelleştirebilirler, böylece bu hesapların gönderileri akışta daha yüksek sırada gösterilir.
- Duyarlı İçerik Kontrolü: Kullanıcılar, Keşfet’te gördükleri duyarlı içeriği kontrol etme seçeneğine sahiptirler. Bu, kullanıcıların deneyimini daha rahat hale getirir.
- Şeffaflık ve Hesap Durumu: Instagram, kullanıcıların hesap durumlarını görebilmeleri ve içeriklerinin neden önerilmediğini anlamaları için araçlar sunar.
Bu bölümleme, Instagram’ın nasıl çalıştığını ve dijital pazarlamacıların bu bilgileri nasıl kullanabileceğini anlamanıza yardımcı olur. Her güncellemeyle, platform üzerinde etkili olmak için adapte olmanız gerekir.
Bu içerik serisiyle Instagram’ın algoritmasının derinliklerine dalmış olduk. Umarım bu bilgiler, Instagram’da başarılı bir dijital pazarlama stratejisi geliştirmenize yardımcı olur. Daha fazla bilgi ve destek için 212 Medya Dijital Pazarlama ile iletişime geçebilirsiniz.
